Zamislite da imate frizerski salon s pet prostorija, ali samo jedna ima vrata prema ulici. U ostale se ulazi kroz skrivene hodnike koje nitko ne zna pronaći. Koliko će ljudi vidjeti te ostale prostorije?
Otprilike tako Google vidi web stranicu bez internog povezivanja.
Kako Google zapravo obilazi vaš web
Google ne otvara vašu stranicu i ne "gleda" je kao posjetitelj. Njegov program kreće od jedne stranice i prati linkove — s naslovnice na cjenik, s cjenika na kontakt, i tako dalje. Sve što pronađe tim putem može završiti u rezultatima pretrage.
Iz toga slijedi jednostavno pravilo: stranica na koju ne vodi nijedan link teško se pronalazi. I obrnuto — što više vaših stranica upućuje na neku podstranicu, to Google jasnije razumije da je ona važna.
Primjer: frizerski salon s tri usluge
Recimo da salon nudi šišanje, bojanje i njegu kose, a sve tri usluge žive na jednoj stranici "Usluge", jedna ispod druge.
Kad netko na Googleu utipka "bojanje kose", Google može ponuditi samo tu jednu opću stranicu — na kojoj je bojanje tek treći odlomak. Konkurent koji ima zasebnu stranicu samo o bojanju, na koju vodi više linkova s ostatka njegovog weba, ima puno bolju polaznu poziciju.
Zato razdvajanje usluga na zasebne stranice i njihovo međusobno povezivanje nije kozmetika. To je način na koji Googleu kažete: "Ovo su tri različite stvari koje radimo, i svaka zaslužuje svoje mjesto u pretrazi."
Tri stvari koje možete provjeriti već danas
Vodi li do svake važne stranice barem jedan jasan link?
Prođite kroz svoj web kao posjetitelj. Možete li do svake usluge, cjenika i kontakta doći u dva-tri klika s naslovnice? Ako do neke stranice možete doći samo tako da znate točnu adresu — Google je vjerojatno tretira kao nevažnu.
Jesu li tekstovi linkova opisni?
Link koji kaže "kliknite ovdje" Googleu ne govori ništa. Link koji kaže "pogledajte cjenik šišanja" govori mu točno o čemu se radi na drugoj strani. Mala promjena, velika razlika.
Povezuju li se srodni sadržaji međusobno?
Ako imate blog članak o njezi kose, treba li on voditi na stranicu usluge njege? Naravno. Posjetitelju je koristan sljedeći korak, a Googleu je to signal da su te dvije stranice tematski povezane.
Gdje mali biznisi najčešće griješe
Najčešća situacija koju viđamo: sav sadržaj nagura se na jednu-dvije stranice, jer se čini jednostavnije. Naslovnica radi sve — i predstavlja biznis, i nabraja usluge, i sadrži cjenik, i poziva na kontakt.
Posljedica je da Google za svaki pojam može ponuditi samo tu jednu stranicu, koja ni za jedan pojam nije najbolji odgovor. Konkurencija sa strukturiranim webom — zasebna stranica po usluzi, međusobno povezane — sustavno prolazi bolje, ne zato što ima bolji tekst, nego zato što ima bolju strukturu.
Ne pretjerujte
Interno linkanje ne znači nagurati dvadeset linkova u svaki odlomak. Znači postaviti logične poveznice tamo gdje posjetitelju stvarno pomažu. Dobro pravilo: ako biste posjetitelju u razgovoru rekli "a za to pogledajte ovu drugu stranicu" — tu ide link.
Zaključak
Interno povezivanje je jedan od rijetkih SEO poslova koji ne košta ništa osim sat-dva pažnje. Ne trebate alate ni agenciju da prođete kroz vlastiti web i pitate se: dolazi li se do svega važnoga lako, i govore li linkovi jasno kamo vode?
Ako je odgovor ne — to je vjerojatno najisplativiji popravak koji ovaj mjesec možete napraviti na svom webu. Kod nas je dobra struktura standardni dio svake izrade web stranice, ne naknadni trošak.
← Natrag na blog