Ako ste ikad čitali bilo što o SEO-u, naletjeli ste na riječ "backlink". I vjerojatno ste pomislili: još jedna stvar koju bih navodno trebao raditi, a ne znam ni što je.
Evo objašnjenja bez žargona — i iskrenog odgovora na pitanje isplati li se time baviti.
Što je backlink
Backlink je link s tuđe web stranice na vašu. Kad lokalni portal u članku o gastro ponudi grada linka na stranicu vašeg restorana — to je backlink.
Google to čita otprilike kao preporuku. Logika je jednostavna: ako više stranica upućuje na vas, vjerojatno nudite nešto vrijedno. Stranice s više kvalitetnih preporuka Google u pravilu prikazuje više u rezultatima.
Ključna riječ je kvalitetnih. Link s ozbiljnog lokalnog portala vrijedi puno. Sto linkova s nepoznatih stranica sumnjivog sadržaja ne vrijedi ništa — i može čak naštetiti.
Zašto oko backlinkova ima toliko pompe
Zato što se na njima gradi cijela industrija. Postoje agencije koje prodaju "izgradnju linkova", paketi od "50 backlinkova za 100 €" i slične ponude.
Budimo direktni: kupovina jeftinih linkova za mali lokalni biznis je bacanje novca. Google takve sheme prepoznaje već godinama. U najboljem slučaju ne naprave ništa, u najgorem vam spuste vidljivost.
Kada se backlinkovi isplate malom biznisu
Za lokalni biznis — frizerski salon, restoran, obrt, apartmane — backlinkovi nisu prva, druga ni treća briga. Ali postoje prirodni linkovi koji se isplate i do kojih se dolazi bez trikova:
Lokalni imenici i udruženja
Turistička zajednica, obrtnička komora, gradski vodiči, stranice poput lokalnih "gdje jesti" ili "gdje na kavu" popisa. To su legitimni linkovi koje možete dobiti jednostavnim upitom ili prijavom.
Lokalni mediji
Otvarate novi prostor? Uvodite nešto što u gradu još ne postoji? Lokalni portali traže sadržaj. Kratka, konkretna obavijest s vaše strane često završi kao članak — s linkom.
Partneri i dobavljači
Radite s lokalnim dobavljačima ili srodnim biznisima? Vjenčani fotograf i cvjećarnica, pekarnica i kavana — prirodno je da se međusobno spomenu i linkaju.
Kako prepoznati link koji nešto vrijedi
Jednostavan test: bi li vam taj link doveo stvarnog posjetitelja i da Google ne postoji?
Link iz gradskog vodiča "gdje na večeru" hoće — ljudi ga stvarno čitaju i klikaju. Link sa stranice koja postoji samo zato da bi na njoj bili linkovi neće — nju ne čita nitko, pa je i Googleu bezvrijedna.
Ako se link nudi na prodaju masovno i jeftino, gotovo sigurno pada na ovom testu. Ako do njega dolazite tako da vas netko stvarno spomene ili uvrsti — prolazi.
Kada je to bacanje vremena
Ako birate između toga da mjesec dana "gradite linkove" ili da sredite vlastitu stranicu — sredite stranicu. Brza stranica s jasnom ponudom, urednim Google poslovnim profilom i dobrim opisima usluga donijet će lokalnom biznisu više od desetak nabavljenih linkova. To je i posao koji radimo kod izrade web stranica — brzina i jasna ponuda su ugrađene od početka, ne dodaju se naknadno.
Isto vrijedi za bilo koju ponudu koja obećava "garantirane backlinkove" po komadu. Ako link možete kupiti za par eura, Google ga vrednuje otprilike toliko — nula.
Zaključak
Treba li vas biti briga? Umjereno. Prijavite se u legitimne lokalne imenike, održavajte dobre odnose s lokalnim medijima i partnerima — i to je za većinu malih biznisa sasvim dovoljno.
Sve iznad toga ima smisla tek kad su osnove posložene: brza stranica, jasna ponuda, uredan Google profil. Osnove su dosadne, ali one donose upite.
← Natrag na blog